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戴尔的入口计划

发布时间:2020-06-29 17:24:37 阅读: 来源:压片机厂家

文/本刊记者 崔文花

戴尔与搜狗搜索进行合作,借助搜索推广以及相应渠道配合,以更短的沟通时间、更低的沟通成本,达成与消费者的营销互动,进一步助力企业品牌价值的提升。

随着多屏营销时代的到来,消费者知晓品牌与产品的渠道已经越来越丰富。这对于广告主来说,如何选择合适的推广路径,更快更有效地直达目标消费群,成为他们必须关注的焦点。为了更好的开拓与消费者沟通的方式,戴尔与搜狗搜索进行合作,借助搜索推广以及相应渠道配合,以更短的沟通时间、更低的沟通成本,达成与消费者的营销互动,进一步助力企业品牌价值的提升。

专区体现 抢占入口

对于品牌来说,进行搜索推广时,品牌专区作为广告主在搜索平台的重要信息渠道,它是本次戴尔与搜狗合作的重点产品。而为了更好的优化用户体验,让消费者能够更好的关注的品牌,搜狗搜索品牌专区产品紧贴用户需求设计,当用户通过搜索引擎关注戴尔时,将戴尔公司的企业概况、产品推荐、售后服务等信息,以图文并茂、多维度的立体展现形式,让消费者能够一眼了解品牌,在给他们带来更佳的用户体验的同时充分满足品牌推广需求。

但是对于注重数字营销的戴尔,选择搜狗并不只是基于其相应的搜索产品,在优化用户体验之下,搜狗还能够提供给品牌的,更多来自于社交互动。当下,搜狗透过整合搜狐、腾讯、及自身产品矩阵,这些都为品牌提供了更多优质入口、可观流量,让品牌精准的营销投放策略更为从消费者的角度出发,帮助品牌能够更全面广泛的覆盖用户的上网入口,借助这些资源能够有效与消费者开展互动沟通,从而有效的优化品牌形象,增加消费者对于戴尔好感度。

正在发力的整合

尽管腾讯与搜狗的整合还在进一步的进行中,这也让戴尔看到了未来更多的与消费者多渠道沟通的机会。2014年5月8日,搜狗公司正式发布搜狗搜索全新产品LOGO,同时上线独立的搜狗搜索APP,帮助品牌有效覆盖无线端流量。而搜狗搜索也正在全面入驻腾讯的各条产品线,包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。这意味着,搜索将彻底摆脱过去仅仅限于搜索框的局限,开始变得无处不在,且无缝对接到了用户的“家门口”。使得搜狗搜索在流量方面的持续“造血”能力将得到大幅提升,更多海量数据将持续汇入到搜狗搜索,搜狗营销“海量+精准”特性将得到进一步强化。而这对于品牌,则意味着借助搜狗搜索,能够更丰富的了解消费者需求。

想要更多的了解消费者的需求,就要了解他们的习惯,这就需要更充分的对他们社交行为进行分析。而腾讯去年9月战略入股搜狗,则让品牌在借助搜狗搜索进行营销推广时,在保持了原有搜狐、搜狗优质资源的基础上,得到腾讯优势资源的全力支持,让搜狗商业平台具备了更强的核心竞争力,也让品牌得到了更充足影响消费者的机会。

随着移动互联网飞速发展,搜狗搜索APP的上线则是搜狗加速在无线端布局的重要举措,意味着移动搜索业务在公司战略架构的权重继续提升,也为企业在无线端的营销提供了另一个重要的入口和渠道。而且腾讯庞大的移动业务体系将为搜狗搜索提供大量搜索入口,制造很多无线搜索的整合与创新场景,让品牌能够在借助搜狗开展营销时,借助这些入口场景,自然融入到环境下,优化用户体验的同时,增强营销的力度与效果。

入口流量的增多,也让搜狗为品牌提供服务的方式更为多样贴切。戴尔营销相关负责人表示:“搜狗为我们提供的每一个推广解决方案,都详细分析我们的营销目标以及目标客户群的行为习惯。搜狗展现出的严谨态度和精准的效果正式戴尔所期待的。”

(责任编辑:HN027)

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