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传统饮水机主导市场高端持续快速增长

发布时间:2021-01-22 02:51:24 阅读: 来源:压片机厂家

速途网讯 2010年,中国家电市场突破万亿大关,销售额达10758亿元,同比增长20.7%。小家电在家电市场中占15.1%,市场规模逐步扩大,零售额达1626亿元,且步入快速成长期,同比增长14.9%。据国家统计局和中怡康对家电行业上中下游100多位企业家的调研结果显示,小家电生产企业景气指数2010年Q1、Q2、Q3、Q4分别是129.7、118.4、119.6、131.4,行业景气指数持续增长,产业运行良好。作为小家电中一员,水家电市场被称为家电业的下一个"石油矿业"。净水产品在我国普及程度较低,随着工业化发展,水源污染不断恶化,同时人们的生活条件不断改善,人们对饮水和用水要求越来越高。据中怡康测算,2010年净水系列市场实现V型反转,市场零售额达126亿元,同比增长16.6%,零售量达2777万台,同比增长1.7%,发展态势良好。

图1净水系列市场规模变化

数据来源:中怡康测算

传统饮水机稳居老大立式饮水机为主流

净水系列市场传统饮水机依然主导市场,其中立式饮水机压过台式机成主流。

据中怡康对全国425个城市4034家门店月度零售监测显示,传统饮水机零售量份额2008年、2009年、2010年及2011年1、2月累计分别为72.6%、72.7%、72.6%、72.5%,市场地位稳固;净水桶由2008年23.4%降为2011年17.6%;与此同时,净水设备的零售量份额上升6个百分点左右;受到来自高端的净水设备的冲击,传统饮水机零售额份额从2008年70.9%降为2011年61.8%,净水设备的市场零售额份额由2008年12.1%升至2011年28.2%。

图2净水系列产品结构变化趋势

数据来源:中怡康零售监测

传统饮水机作为净水系列中受众较多的产品,立式饮水机占据着大部分

传统饮水机市场,其中立式温热机占据传统饮水机的半壁江山,立式冷热机的电子制冷式占据近30%的市场,台式温热机尚占有10%左右的市场份额,台式饮水机几近销声匿迹,零售额份额2010年仅为3.6%。

消费者消费升级高端持续快速增长

净水系列产品均价2011年累计为659元,相比2008年的471元,增长39.8%;其中传统饮水机2011年前两个月累计均价、2010年均价分别为562元和522元,当前比2008年提高22.1%,净水桶2011年为374元,净水设备为1560元,分别比2008年提升9.2%,2.5%。净水系列中高端产品净水设备(包含直饮机、管线机和净水器产品)近几年呈快速增长,2010年零售额同比增长72.6%,量同比增长47.4%。

中国消费者对饮用水的安全健康意识正在迅速提升,消费者的消费接受程度在提高,产品的价格心理接受幅度在上升,净水系列的产品的未来将步入高端。

图3市场价格变化

数据来源:中怡康零售监测

从净水系列产品的分价格段的增长来看,2011年前两个月,1600元以上2000元以下的产品零售量同比增长11.4%,零售额同比增长12.9%,2000元以上产品零售量同比增长130.3%,零售额同比增长140.7%,其他价格段的产品均在不同程度下降,高端产品在持续快速的增长,产品溢价空间大,行业利润点高,企业利之所趋。2010年大小家电纷纷加入企业加入净水行业,美的斥资10亿元在顺德建立水家电工业园,海尔集团与全球净水专家施特劳斯净水签署长期合作协议,2011年初九阳与海狼星合作,在杭州注册成立一家全资子公司经营水处理器,LG表示要将"水处理"作为新兴的利润增长点,进军净水市场。家电行业巨头的加入,或将带来净水市场的格局变化,拭目以待。

市场呈现三足鼎立之势消费者品牌诉求明显

据中怡康零售监测显示,净水系列市场品牌竞争格局呈现三足鼎立之势,2011年

1、2月累计,美的、沁园和安吉尔依然位居市场的状元、榜眼与探花,零售量份额分别为48.0%、21.4%和20.1%,浪木、奔腾居市场第四与第五位分别为2.4%和1.6%,是市场中的有效参与者。

在传统饮水机市场中,安吉尔位列第二,市场前五名美的、安吉尔、沁园、浪木和奔腾依次市场零售量份额为48.9%、21.8%、19.7%、2.7%和2.0%。品牌拉力凸显,传统饮水机市场前五品牌,2008年零售量份额为90.0%,2011年前两个月累计零售量份额为95.1%,份额集中度上升,消费者在健康的导向下,更倾向于选择品牌度高的产品,质量可靠,品牌效应显著。

图4市场品牌竞争变化

数据来源:中怡康零售监测

国家标准亟待出台行业有望更加规范

净水市场是一个庞大的"蛋糕"。目前,每年市场需求量在3000万台左右,更换率高达20%左右,其市场前景颇为诱人。当前水家电行业存在的问题是,产品质量不过关,售后服务差,品牌集中度不高。这导致了产品良莠不齐。净水家电作为一个新兴产业,其发展速度非常迅速,但标准缺失成制约行业发展的重大隐忧。

2010年4月,《家用和类似用途反渗透净水机》、《家用和类似用途超滤膜净水机》标准出台对于市场的规范起到了应有作用。饮水机方面的《饮水机能效限定值及能效等级》亦将在明年完成,这给水家电市场的前景又增添了几许阳光。

新冷热饮水机国家标准,可望近期出台。有关专家透露,该标准对饮水机的材质和性能均作了明确规定,尤其是新国标对饮水机中的水质提出了严格规定,如果水中出现超标元素,饮水机将会被直接判定为不合格。

《饮水机能效限定值及能效等级》及新冷热饮水机国家标准的出台,将保驾护航行业良好发展和维护消费者的利益,而且对净水系列产品在我国的普及应用起到很大的作用。

随着国家标准的出台,行业秩序将得到规范,企业以消费者为导向,加强产品的创新,以及消费者饮水意识的提高,未来水家电市场将有更广阔的舞台。

数据来源:中怡康对全国425个城市4034家门店月度零售监测

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